アダプティブファッションショーが問い直す、着やすさを標準にする衣料開発
ニュースの概要
アットプレスは、「第3回アダプティブファッションショー2025」の開催を伝えました。アダプティブファッションは、障害、加齢、療養、けがなどによって既製服の着脱や着心地に困難を抱える人も、装いを自分で選べるようにする衣料の考え方です。ショーは見た目の多様性を示す場にとどまらず、衣服の設計、試着、購入、アフターケアまでを見直す入口になります。
引用元: 「第3回アダプティブファッションショー2025」10月4日開催（アットプレス）
分析・見解
特別な人のためではなく、多くの人に役立つ設計の見直し
アダプティブファッション（＝体の状態に合わせて着やすくした衣服）の価値は、「特別な人のための小さな市場」という説明だけでは十分に伝わりません。前開きの位置、留め具の大きさ、縫い目の当たり方、座った姿勢での丈、介助するときの開閉のしやすさ、車いすでのポケットの位置など、従来の標準サイズでは取りこぼされてきた体験を、設計に取り戻す仕事だからです。こうした改善は、障害のある人だけでなく、手指の力が弱い高齢者や、手術後の人、妊娠中の人、忙しい子育て世代にも役立つことがあります。
「誰にでも着やすい」という言葉で困りごとを曖昧にしない
ただし、汎用性を理由に当事者の困りごとを曖昧にしてはいけません。「誰にでも着やすい」という表現だけでは、片手で着替える人に必要な開閉の順序や、感覚が敏感な人が避けたい素材の問題が見えなくなってしまいます。商品企画では、対象となる生活場面を具体的に定め、試作品を実際に着用してもらう必要があります。着る前、着ている間、脱ぐとき、洗濯した後まで観察することが欠かせません。ショーで見える華やかな一着の背景には、この地道な検証があるはずです。
当事者を企画・検証・販売の意思決定に参加させる
本サイトは、当事者を広告表現の対象として扱うのではなく、企画・検証・販売の意思決定に参加する共同開発者として位置づけることを歓迎します。着用者の声を一度聞くだけの監修では、サイズ展開や返品対応、店舗の導線まで変わりません。継続的な評価の場を設け、報酬を伴う形で協働する仕組みを持つブランドほど、改善点を早く見つけ、信頼を積み上げられます。
購入前の不安を減らす情報提供が販売の質を左右する
また、衣服単体の機能だけで競争する段階から、情報提供の質で選ばれる段階へ移っています。留め具の位置、伸縮性、着用手順、介助が必要かどうかを写真や短い動画で示せば、通販でも購入前の不安を減らせます。モデルの体型を一種類に固定しないこと、座った姿勢の写真を載せること、問い合わせ先を明確にすることも、アクセシブルな（＝誰もが使いやすい）販売体験の一部です。
ビジネスへの影響
既存商品の返品理由・問い合わせ内容から着手する
アパレル事業者は、まず既存商品の返品理由と問い合わせ内容を分類することから始められます。「着にくい」「留めにくい」「座ると丈が変わる」といった声は、商品ページの説明が足りないのか、設計そのものの課題なのかを切り分ける材料になります。新しい専門ラインを急いで立ち上げるより、定番品の一つで前開き仕様やウエスト調整、タグの位置などを検証し、当事者の評価を取り入れる方が学ぶ速度は上がります。
販売数だけでなく離脱率や再購入率を追う
評価指標は販売数だけにしないことが大切です。試着から購入までの離脱、サイズ交換率、問い合わせへの回答時間、着用手順ページの閲覧数、再購入率を追うと、どこで壁が生じているかが見えてきます。店舗を持つ企業なら、試着室の広さや椅子、スタッフの声かけも含めて点検する必要があります。オンラインと店頭で説明が食い違わないよう、商品情報の管理方法も整えておきたいところです。
価格と選択肢を両立させる仕組みづくりが次の課題
今後注目したいのは、価格と選択肢の両立です。少量生産だけでは継続的な購入が難しく、量産だけでは一人ひとりの困りごとを拾えません。部品の共通化、受注生産の活用、補修サービス、医療・福祉・学校との連携などを組み合わせ、選べる服を日常の価格帯へ近づける工夫が求められます。今回のような発信の場を一度きりのイベントにせず、開発データと販売改善を循環させることが業界の次の課題です。
現場で取り組むべきこと
実務では、商品企画の初期段階に着用テストの予算と日程を組み込むことが欠かせません。完成直前の確認では、留め具や素材を直す余地が小さくなります。複数の身体状況と生活場面を想定し、本人が自力で着る場合と介助者が着せる場合の双方を観察します。意見を集めるだけで終わらせず、採用した改善点と採用できなかった理由を記録して次の企画へ渡すことで、当事者参加は単発の広報施策ではなく開発資産になります。
今後注目すべき指標
今後は、商品数の増加だけでなく、情報の分かりやすさと購入後の支援を見たいところです。着用動画、サイズの説明、補修の可否、交換手続きが整えば、選択の負担は大きく下がります。ブランドが当事者や支援者と継続的に協働しているか、定番品へ改善が広がっているか、地域の試着機会が増えているかも重要な指標です。装いを諦めない選択肢が特別企画ではなく日常の売り場に定着するかを注視します。